La marca de refrescos Poppi de Costco, esta diseñada para mejorar la salud digestiva, lo que la ha posicionado como una opción popular
PepsiCo está en negociaciones para adquirir la marca de refrescos Poppi, una bebida baja en azúcar que contiene prebióticos, probióticos y fibra añadida, vendida en la cadena de tiendas Costco.
La compañía afirma que esta bebida está diseñada para mejorar la salud digestiva, lo que la ha posicionado como una opción popular dentro del mercado de refrescos funcionales.
PEPSICO BUSCA COMPRAR EL REFRESCO SALUDABLE DE COSTCO
De acuerdo con fuentes consultadas por Bloomberg, la empresa con sede en Purchase, Nueva York, podría anunciar la transacción la próxima semana. Se estima que el precio de compra supere los mil 500 millones de dólares.
Inicialmente, PepsiCo había considerado lanzar su propia línea de refrescos funcionales bajo la marca Soulboost. Sin embargo, la compañía decidió descartar este proyecto tras detectar que no tendría el éxito esperado en el mercado.
¿QUÉ ES POPPI?
Poppi es un refresco prebiótico fundado en 2018 por Allison y Stephen Ellsworth en Austin, Texas. La marca ganó notoriedad tras recibir una inversión del empresario Rohan Oza en el programa de televisión Shark Tank.
Esta bebida se ha destacado dentro de la categoría de refrescos funcionales, que ha ido en aumento en los últimos años. A diferencia de los refrescos tradicionales, Poppi ofrece un bajo contenido de azúcar y la inclusión de ingredientes enfocados en la salud intestinal. Su eslogan, "Be Gut Happy" ("Sea saludable para sus intestinos"), ha ayudado a consolidar su imagen como una alternativa más saludable.
El crecimiento de este segmento ha sido notable. Según datos de la comercializadora estadounidense FreshDirect, las ventas de bebidas funcionales han aumentado más del 60 por ciento respecto al año pasado, impulsadas por marcas como Olipop y Poppi. Incluso Coca-Cola ha incursionado en este sector con el lanzamiento de su propia bebida prebiótica, Simply Pop.
La posible adquisición de Poppi por parte de PepsiCo es una señal más de que las grandes compañías buscan adaptarse a esta tendencia, apostando por marcas que capitalizan la creciente demanda de bebidas funcionales. Sin embargo, la controversia en torno a los beneficios reales de Poppi podría influir en la percepción del consumidor y en la estrategia comercial de PepsiCo tras la compra.
