Una de las marcas más famosas en pantalones de mezclilla o jeans, es la Levi’s, que fue en sus orígenes fue concebida para el trabajo rudo y hoy es referente en la moda.
Sin embargo, pocos conocen que quien fundó la compañía fue un inmigrante judío de nacionalidad alemana allá por el lejano siglo 19, específicamente en 1853, cuando Levi Strauss migró a Estados Unidos atraído por la fiebre del oro en California.
Y aunque comercializaba ropa de trabajo para las actividades propias del Viejo Oeste, fue en 1872 cuando el sastre Jacob Davis se juntó con Strauss a fin de patentar una prenda de trabajo muy resistente y duradera.
De acuerdo con el legado disponible en su página oficial, la prenda era “ropa de trabajo remachada con lienzo marrón de algodón y tela vaquera original azul”.
El 20 de mayo de 1873, un año después de su creación e inscripción, el Registro de Marcas y Patentes de Estados Unidos les otorgó la patente a la compañía Levi Strauss & Co., con lo que se dio paso a los pantalones vaqueros o más conocidos en el mundo de la moda como blue jeans.
Y de ahí ya no paró, pues se convirtió en el aliado perfecto para trabajadores mineros, para vaqueros y también empezaron a usarse en las labores cotidianas.
Como dato interesante, en 1886 el primer logo fueron dos vaqueros ubicados como “XX”, y en 1890 a los jeans vaqueros originales se les otorgó el número de lote 501.
Levi Strauss dejó este plano existencial en su casa, un 26 de septiembre de 1902 en San Francisco, California, a la edad de 73 años.
¿QUIÉN ES EL DUEÑO DE LEVI’S EN MÉXICO?
Tras la muerte de Levi, sus nietos asumieron el control de la empresa y fueron los responsables de hacerla más humana, ya que se dedicaron a apoyar varias fundaciones.
Además, expandieron el negocio a los mercados internacionles, e introdujeron otros productos con la marca Levi’s; así, oficialmente, en 1928 nace LS&CO, que registró oficialmente la marca comercial.
Aunque de eso han pasado más de 100 años, los pantalones de mezclilla Levis siguen siendo referente de la moda y sello del trabajo rudo, consolidándose cada vez más, a la vez que ajustándose a las nuevas demandas del mercado, pero sin perder de vista la marca que los colocó en el plano del negocio: los Levi’s.
Ahora bien, Levi Strauss & Co. es una empresa norteamericana que cotiza en bolsa (NYSE: LEVI), y no existe un único "dueño", ya que la mayoría de las acciones están en manos de personas con información privilegiada, principalmente, descendientes y familiares de su fundador, Levi Strauss.
Por otra parte, al ser un corporativo, en México tampoco existe un dueño, sino una subsidiaria, la Levi Strauss de México, SA de CV, y sus operaciones son gestionadas por un equipo al interior de la empresa matriz la cual hasta diciembre de 2024 en Latinoamérica era dirigida por es Darío Aguilar.
