Las políticas migratorias impulsadas por el expresidente Donald Trump están teniendo un impacto económico negativo en las ventas de cervezas populares entre la comunidad hispana, como Modelo y Corona, según informó la empresa Constellation Brands, propietaria de ambas marcas.
Desde su llegada a la presidencia, Trump implementó medidas más estrictas contra la inmigración, lo que ha generado miedo e incertidumbre entre los consumidores latinos en Estados Unidos. Este clima ha provocado una disminución en las reuniones sociales, donde tradicionalmente se consume cerveza, afectando directamente la demanda del producto.
MITAD DE SUS CLIENTES EN ESTADOS UNIDOS SON HISPANOS
El CEO de Constellation Brands, William Newlands, explicó durante una llamada con analistas que aproximadamente el 50 por ciento de sus clientes en EE.UU. son hispanos, y muchos de ellos han reducido sus salidas a restaurantes o eventos por temor a ser blanco de deportaciones.
Esta tendencia, según Newlands, ha contribuido a una caída del 1 por ciento en los envíos de cerveza durante el último trimestre.
Además, la desaceleración ha sido más notoria en las tiendas ubicadas en vecindarios con alta población hispana. Algunos consumidores han optado por comprar en grandes cadenas minoristas para evitar ser identificados, lo que ha afectado a bodegas y pequeños comercios que tradicionalmente atienden al público latino.
OTRAS MARCAS SE VEN AFECTADAS
Otras grandes marcas, como Burlington, Foot Locker, Colgate-Palmolive y Monster, también han reportado una disminución en el consumo entre clientes hispanos. Según un análisis de la firma Circana, las compras discrecionales de este grupo han disminuido a un ritmo mayor que entre los consumidores no hispanos.
Analistas como Nik Modi, de RBC Capital Markets, han advertido que las preocupaciones sobre las políticas de inmigración están provocando una clara retracción en el comercio minorista enfocado en el mercado hispano, reflejando un impacto económico que va más allá del sector cervecero.
