¿Qué son los "kidults" y cómo identificarlos?
Tras la pandemia, este sector de la población mundial se destacó por sus intereses y la forma en que consumen productos de un mercado específico
Con la llegada de tecnologías avanzadas y los múltiples cambios en los intereses de las nuevas generaciones, las empresas fabricantes de juguetes enfrentaron pérdidas significativas en años recientes.
Sin embargo, un fenómeno inesperado conocido como kidult, ha permitido al sector estabilizarse y descubrir un nuevo nicho de mercado para los jóvenes adultos que actualmente ejercen un papel fundamental en la economía mundial.
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¿QUÉ SON LOS KIDULTS?
El término kidult combina las palabras en inglés "kid" (niño) y "adult" (adulto) para referirse a jóvenes y adultos que compran juguetes para sí mismos. Según Forbes y otros medios especializados en marketing, esta tendencia ha ganado relevancia al desestigmatizar el interés adulto por los juguetes, anteriormente percibido como algo inapropiado o infantil.
¿QUIÉNES SON LOS KIDULTS Y CÓMO SE COMPORTAN?
De acuerdo con la psicóloga María Dolores Delblanch, los Kidults son personas que cumplen con los roles tradicionales de un adulto (trabajo, relaciones estables, responsabilidades) pero que encuentran en los juguetes y juegos una forma de reconectar con su infancia.
Contrario a la idea del síndrome de Peter Pan, los kidults no evaden sus responsabilidades, sino que ven en estas actividades lúdicas una herramienta para relajarse y disfrutar de sus pocos momentos de ocio.
¿CUÁLES SON LOS JUEGUETES QUE MÁS COMPRAN LOS ADULTOS?
Un estudio de Mediabrands Discovery destaca que la generación Z y los millennials son los principales consumidores en este segmento. Además, las sagas populares como Star Wars, Toy Story o El Señor de los Anillos han desempeñado un papel crucial al mantener vivos los intereses de los Kidults, impulsados por el concepto de fandom.
Tras la pandemia de Covid-19, el mercado de juguetes experimentó un aumento en las ventas dirigidas a adultos. Según Forbes España, en 2023 las ventas de juguetes a niños disminuyeron en 200 millones de euros en los principales mercados europeos desde 2019, mientras que las compras de los Kidults aumentaron en mil millones de euros, representando un 28 por ciento del total del mercado.
La pandemia también reveló que muchos adultos recurrieron al juego como una forma de manejar el estrés y traer más diversión a sus vidas, un comportamiento que se ha normalizado ampliamente.
Empresas como Scalextric y Lego han ajustado sus estrategias de marketing para atraer a los Kidults, lanzando campañas específicas y ajustando su contenido en redes sociales. Este enfoque les ha permitido mantenerse competitivas en un mercado donde la natalidad está en declive y los niños adoptan la tecnología más temprano que nunca.
En 2024, las ventas de juguetes aumentaron un 25 por ciento gracias a este segmento de consumidores, según datos de la empresa Circana. Además, plataformas digitales como TikTok han jugado un papel crucial, ya que adolescentes y adultos comparten videos mostrando sus adquisiciones, desde figuras de acción hasta juguetes coleccionables.
El fenómeno Kidult no solo ha revitalizado la industria del juguete, sino que también ha redefinido los conceptos de consumo y ocio en los adultos. Este comportamiento demuestra que jugar no es exclusivo de la infancia, sino una forma válida de conectarse con uno mismo y encontrar momentos de alegría en la rutina diaria.
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