Te explicamos por qué la refresquera dejó de ser el patrocinador oficial del medio tiempo del evento de futbol americano más importante del mundo
Por: Brayam Chávez
El Super Bowl está apenas a punto de iniciarse; no obstante, el Gran Juego se aproxima y todos los detalles han sido listos. Sin embargo, si han estado observando desde hace un par de años, existe una importante compañía ausente. Por esta razón, te desvelaremos el enigma de por qué Pepsi ya no es el patrocinador oficial del Show de Medio Tiempo, el acontecimiento más anticipado y seguido del año.
¿POR QUÉ PEPSI DEJÓ DE SER PATROCINADOR OFICIAL DEL SHOW DE MEDIO TIEMPO DEL SUPER BOWL?
Tras diez años de colaboración, Pepsi optó por concluir su acuerdo como patrocinador oficial del evento de medio tiempo del Super Bowl en 2022.
El motivo principal de esta decisión fue el elevado costo de renovar el acuerdo. La NFL buscaba un nuevo patrocinador que estuviese dispuesto a desembolsar entre 40 y 50 millones de dólares al año por los derechos de denominar el evento, un monto que Pepsi consideró excesivo.
PepsiCo, la compañía fundadora, optó por redirigir su estrategia de marketing hacia experiencias más asequibles y en línea, capitalizando el incremento en el interés de los consumidores por plataformas como YouTube y TikTok para adquirir material.
Pese a que la empresa mantuvo su conexión con la NFL mediante otras marcas como Gatorade y Frito-Lay, el cambio en los gustos del público y su énfasis en la innovación digital impactaron en la elección de no extender el patrocinio al Super Bowl Halftime Show.
¿QUIÉN ES EL ACTUAL PATROCINADOR DE MEDIO TIEMPO DEL SUPER BOWL?
Apple Music es el patrocinador actual del medio tiempo del Super Bowl. Desde que tomaron esta función en 2023, Apple Music ha sustituido a Pepsi, quien ha sido el patrocinador durante los últimos diez años.
La NFL y Apple firmaron un acuerdo de multimillones de dólares para este patrocinio, especificando que Apple Music abonaría cerca de 50 millones de dólares al año. Este pacto ha sido establecido para perdurar, garantizando que Apple Music continuará emitiendo el espectáculo de medio tiempo al menos hasta el Super Bowl de 2027.
Esta modificación no solo muestra el impacto de Apple en el sector de la música y el entretenimiento, sino también la conversión del Super Bowl en una plataforma aún más amplia para la música y la cultura pop, con la habilidad de Apple para incorporar contenido extra y experiencias relacionadas con el evento.
