La compañía destacó que los jóvenes adultos podrían descubrir que Facebook funciona de manera eficiente en comparación con otros sitios
Por: Luis Flores
Desde hace unos días Meta, la empresa matriz de Facebook, ha presentado su plan estratégico para atraer a un demográfico inesperado: la Generación Z. En un movimiento que busca revitalizar la plataforma entre los más jóvenes, Meta implementará dos cambios significativos en la experiencia del usuario.
Se dio a conocer que Facebook modificará su feed para centrarse más en el descubrimiento de contenido recomendado, como Reels y otras publicaciones, en lugar de las tradicionales publicaciones de amigos y familiares.
Esta iniciativa recuerda a la reciente transformación del feed de Instagram, que ha priorizado la exposición de contenido de usuarios no seguidos. Este cambio representa una desviación notable de la modificación de 2018, que daba prioridad a las publicaciones de conocidos y familiares sobre el contenido de editores.
ESTRATEGIA DE META
Facebook intentará captar el interés de los jóvenes adultos a través de servicios como Marketplace, Dating, Groups y Events.
Meta está apuntando a “adultos jóvenes” más que a adolescentes, posiblemente debido a las actuales preocupaciones y litigios sobre los efectos de las aplicaciones en la salud mental de los adolescentes. Esta estrategia se percibe como un intento de evitar la promoción directa de sus productos a una audiencia más joven y vulnerable.
ATRACTIVOS
Meta considera que Facebook tiene más atractivo para los “adultos jóvenes” que para los adolescentes. Un ejemplo proporcionado por la empresa describe a un recién graduado universitario que se muda a una nueva ciudad y utiliza Marketplace para amueblar su apartamento de manera económica.
El usuario también podría encontrar actividades locales a través de Events, unirse a Groups y usar Facebook Dating, además de disfrutar de contenido de video en su feed.
El éxito de esta estrategia podría estar en el valor utilitario de Marketplace, un servicio comparado con un mercado de pulgas digital, que ha demostrado ser extremadamente útil para muchos usuarios.
CONTENIDO VISUAL
Meta asegura que los videos representan aproximadamente el 60 por ciento del tiempo que los usuarios pasan en Facebook, lo que subraya la importancia del contenido visual en la plataforma.
La compañía también destacó que los jóvenes adultos podrían descubrir que Facebook funciona de manera eficiente en comparación con otros sitios como Craiglist, Evite y Reddit.
La empresa confía en que al ofrecer una plataforma funcional y útil, atraerán a un público más joven, aunque no mantenga a los usuarios tan enganchados como lo hace TikTok.