La serie especial se lanzó como parte de la campaña publicitaria navideña de la marca. con un diseño que evocaba sentimientos de nostalgia
Por: Brayam Chávez
La colección navideña de Coca-Cola. Esta campaña navideña fue muy popular y se centró en la idea de los deseos y la magia de la Navidad, con un diseño que evocaba sentimientos de nostalgia, esperanza y alegría.
¿CÓMO FUE LA COLECCIÓN 2002 DE COCA-COLA?
- Diseño del Buzón de los Deseos: El concepto principal de la colección fue un buzón de correo tradicional de Navidad, que simbolizaba el lugar donde se enviaban los deseos y cartas a Santa Claus. El buzón estaba decorado con elementos navideños y se convertía en un símbolo de la magia y la alegría que Coca-Cola intenta transmitir durante la temporada navideña.
- Latas y botellas especiales: Coca-Cola lanzó latas y botellas de edición limitada que incorporaban el diseño del buzón de los deseos. Las latas presentaban imágenes navideñas clásicas, como Santa Claus, y elementos simbólicos como copos de nieve y luces navideñas. También se incluían detalles que reforzaban la sensación de magia y nostalgia.
- Campaña publicitaria: La campaña en torno al buzón de los deseos invitaba a los consumidores a "enviar sus deseos" a través de la magia de Coca-Cola, sugiriendo que la marca podía ser una parte de la realización de esos deseos en la Navidad. Se utilizaba tanto en medios impresos como en comerciales de televisión, donde el buzón de los deseos jugaba un papel central, con escenas de personas escribiendo cartas y enviando mensajes al "buzón mágico".
- Estética de la colección: La estética de la colección se basaba en tonos rojos y verdes tradicionales de la Navidad, con detalles dorados y plateados, creando una sensación de lujo accesible y festividad. Además de las latas y botellas, en algunos mercados también se distribuyeron objetos de colección, como figuras o miniaturas del buzón de los deseos.
DE LAS CAMPAÑAS MÁS POPULARES HASTA EL MOMENTO.
Esta campaña de Coca-Cola en 2002 continuó con la tradición de la marca de usar la Navidad como una plataforma para generar emociones y conectar con los consumidores a través de la simbología de la Navidad, una estrategia que se ha mantenido vigente a lo largo de los años.
La imagen del "Buzón de los deseos" se convirtió en una de las más recordadas de la marca en ese periodo.